En mi opinión, afirmar que los actos de la vida personal Tiger Woods le cuestan 12.000 millones a los patrocinadores, tal y como cuentan hoy muchos medios, es una de las mayores tonterías que se han publicado en los últimos tiempos. Unos profesores de la Universidad de UC DAvis (USA) han publicado un estudio (PDF, en inglés) del que numerosos medios se han hecho eco, afirmando cosas como:
De acuerdo con los investigadores de la Universidad de California-Davis, las acciones de compañías como Gillette, AT&T y Nike perdieron 12.000 millones de dólares durante los 13 días laborables que sucedieron al inicio del escándalo a finales de noviembre, tras el extraño accidente de coche de Woods frente a su residencia que destapó una serie de escándalos sexuales del deportista.(El Mundo)
Ni de coña. Ni-de-co-ña…
De entrada, resulta difícil de creer el titular de El Mundo “Las infidelidades de Woods cuestan 12.000 millones a los patrocinadores”. Millones pero ¿De qué? De dólares, a pesar de que estamos en Europa, donde se habla en euros. Pero claro, decir 8.362 millones de euros le resta gancho. No dejes que la realidad te estropee una buena noticia.
Si lees el estudio, podrás comprobar el sistema seguido por los autores, que compararon la evolución de las acciones en esos días, las compararon con las de la competencia y con datos de períodos pasados. Vale ¿Y…? ¿No es posible que cualquier otra causa diferente a las del escándalo Tiger haya sido la causante de la caída del valor de las acciones que ellos mismos dicen que se produjo? En un mercado tan turbulento como el actual, en una situación de crisis mundial, me da a mi que sí.
De verdad ¿Alguien ha dejado de beber Gatorade, de comprar productos de las marcas Gillete o Nike o se ha dado de baja de AT&T por los hechos de la vida privada de Tiger Woods? En USA puede que cuele, pero aquí no. Otro cuento más que nos quieren colar, en el que han caído unos cuantos más y que demuestra que en estos casos la mayor culpa de todo es de los medios que sin escrúpulos se dedican a poner a parir a deportistas, sin importarles otra cosa que tenga que ver con el deporte, en este caso, del golf. ¿Es este el periodismo de calidad que nos quieren vender de pago?
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Comentarios
jajajaa Ni-de-co-ña…
Me ha gustado mucho tu comentario Pablo, estoy totalmente de acuerdo. Estos son algunos de los estudios que se publican a la sombra de hechos que tienen mucha relevancia y que ciertos medios recogen ávidamente para captar la atención de los lectores. El estudio no sostiene ni el menor análisis serio, es un cachondeo. La realidad es que resulta patético que cuatro polvos puedan levantar tanta polvareda. La gente disfruta metiendose en las vidas de los demás porque no viven las suyas. Honestamente creo que Tiger gestionó mal el accidente pero el linchamiento público al que se le está sometiendo es absolutamente deleznable. Muchos de los que ahora le critican hacen lo mismo que él y comentan la noticia con sus mujeres como si Tiger fuera un monstruo, cuánta hipocresía... Santiago-Madrid
Más razón que un santo, Pablo. La gente de Waggle Room se ha dedicado a desmontar el "sesudo" estudio al que haces referencia y demuestran justamente lo contrario: que el affaire Tiger ha resultado beneficioso para los accionistas de sus patrocinadores, si bien no puede establecerse una relación causa-efecto entre esas ganancias y Tiger. Aquí tenéis el enlace:
http://www.waggleroom.com/2009/12/30/1225193/tiger-woods-actually-made-sponsor
Partiendo de la premisa de que los ingresos anuales eran del orden de 80M dólares y de que los patrocinadores cuentes con los medios para medir la repercusión de la publicidad en sus ventas (que los hay), seguro que: - hay una repercusión negativa en ventas (hasta que encuentren un sustituto para promocionar sus productos); - esa repercusión no puede ser tan espectacular como en una relación 1/1200 que es la que fomenta la noticia;
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